То, что доктор прописал…

 

Большинство материалов этого номера посвящены проблемам построения дистрибьюторской сети. По инерции (и по установившейся традиции) следовало бы и «Слово редактора» замолвить именно за эффективное функционирование товаропроводящих каналов. Однако для начала нам показалось более интересным затронуть тему «детских болезней» отечественных маркетинговых коммуникаций. Несмотря на то, что анамнез и  симптомы подобных «недомоганий» уже давно известны, далеко не всем компаниям удается вовремя принять профилактические меры и избежать «рекламной горячки». Далее – кому как повезет. Одни переболеют и выработают устойчивый иммунитет, а у других рецидивы будут протекать с завидной постоянностью: бурная рекламная деятельность сродни игре на тотализаторе – в  надежде  на выигрыш вкладывается  все больше и больше средств. Сергей Мешкело, один из авторов рубрики «Коммуникации/продвижение» этого номера, резюмирует, что решение большинства проблем, которые пытаются устранить с помощью массовых коммуникаций, находится в иной плоскости: дистрибуции, ритейла, логистических операций и умения наладить отношения с клиентами. А теперь вернитесь к первой строчке этого текста…

 

 

Яна Милованова,

заместитель редактора

журнала «Новости маркетинга» 

editor@ordeks.ru

вернуться к архиву номеров

Эти и другие материалы читайте в свежем номере журнала
«Новости маркетинга».

Оформить подписку на журнал можно здесь:

Или звоните нам по тел. (495)540-52-76