Õèì÷èñòêè «Äèàíà» – ëèäåð îòðàñëè õèìè÷åñêîé ÷èñòêè. Êîìïàíèÿ ðàáîòàåò íà ðûíêå óæå 17 ëåò. Ñîãëàñèòåñü, ÷òî ýòî ñîëèäíûé ñðîê äëÿ áèçíåñà â íàøåé ñòðàíå. Ñåòü õèì÷èñòîê «Äèàíà» íàñ÷èòûâàåò áîëåå 600 ïðèåìíûõ ïóíêòîâ. Äèðåêòîð êîìïàíèè áåç ëèøíåé ñêðîìíîñòè è ñ ïîëíûì ïðàâîì ãîâîðèò î òîì, ÷òî ñåòü õèì÷èñòîê «Äèàíà» – ñàìàÿ êðóïíàÿ è èçâåñòíàÿ â ñâîåé îòðàñëè

êîìïàíèÿ. Äåéñòâèòåëüíî, êîìïàíèÿ âëîæèëà ìàññó ñèë è ðåñóðñîâ â ðàçâèòèå áðåíäà. Äëÿ êîìïàíèè êðàéíå âàæåí ïðèíöèï óíèâåðñàëüíîñòè, âåäü êëèåíò íå äîëæåí äóìàòü, êóäà åìó îáðàùàòüñÿ çà óñëóãàìè õèì÷èñòêè èëè çà êëèíèíãîâûì ñåðâèñîì, à äîëæåí ñðàçó æå èäòè â «Äèàíó». Ïîýòîìó â ñòðóêòóðå «Äèàíû» åñòü ñïåöèàëèçèðîâàííûå êîâðîâàÿ, ìåõîâàÿ è ïóõî$ïåðüåâàÿ ôàáðèêè è êëèíèíãîâàÿ êîìïàíèÿ. Êðîìå òîãî, «Äèàíà» ìíîãî ðàáîòàåò íàä òåì, ÷òîáû âñåãäà áûòü ðÿäîì ñ ïîòðåáèòåëåì. Òàêàÿ ïîñëåäîâàòåëüíàÿ è äîñòîéíàÿ ìàðêåòèíãîâàÿ ïîëèòèêà íå äîëæíà îñòàâàòüñÿ áåç ïðèçíàíèÿ ïðîôåññèîíàëüíîãî ñîîáùåñòâà. Âàøåìó âíèìàíèþ ïðåäëàãàåòñÿ êåéñ ðåêëàìíîãî ïðîåêòà «À âàøà îäåæäà óìååò ýêîíîìèòü?».

 

Íà ðûíêå íåäâèæèìîñòè ñåãîäíÿ ðàáîòàòü äîâîëüíî íåïðîñòî. Ïðåäëîæåíèé äîñòàòî÷íî, à ïëàòåæåñïîñîáíîñòü ñïðîñà çàâèñèò îò ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ. Ïîýòîìó íà äàííîì ðûíêå îñîáåííî âàæíî èìåòü õîðîøóþ ðåïóòàöèþ, ñòàáèëüíûé áðåíä, à òàêæå ïîçèöèþ ýêñïåðòà. Êîìïàíèþ «ÍÄÂ-Íåäâèæèìîñòü» âîñïðèíèìàþò êàê àâòîðèòåòíóþ ýêñïåðòíóþ îðãàíèçàöèþ, èíôîðìàöèîííî îòêðûòóþ äëÿ ïàðòíåðîâ è êëèåíòîâ, ñ ïðîçðà÷íûìè áèçíåñ-ïðîöåññàìè. Ýòî ïîëíîñòüþ ñîîòâåòñòâóåò òîìó îáðàçó, ñòðîèòåëüñòâî êîòîðîãî áûëî íà÷àòî ïî÷òè 2 ãîäà íàçàä. Ïîäðîáíåå î òîì, ÷òî ïðîèñõîäèò íà «ñòðîèòåëüíîé ïëîùàäêå» áðåíäà êîìïàíèè, êîòîðàÿ çàíèìàåòñÿ íè÷åì èíûì, êàê íåäâèæèìîñòüþ è ñòðîèòåëüñòâîì, âû ñìîæåòå óçíàòü èç ïðåäëàãàåìîãî âàøåìó âíèìàíèþ êåéñà.

 

 

 

«Ïî÷òà Ðîññèè» – íàñòîÿùèé «ìàòåðèíñêèé» áðåíä, â îñíîâå êîòîðîãî ëåæàò ìåíòàëüíûå ñðåäñòâà, íàêîïëåííûå çà äåñÿòèëåòèÿ êðîïîòëèâîé è óïîðíîé ðàáîòû ïî ñîçäàíèþ îïðåäåëåííîãî âîñïðèÿòèÿ êîìïàíèè ïîòðåáèòåëÿìè. Îäíàêî âðåìåíà ìåíÿþòñÿ, à ñ íèìè è ïîòðåáíîñòè êëèåíòîâ, – è ýòèì ïîòðåáíîñòÿì íåîáõîäèìî ñîîòâåòñòâîâàòü. Ðóêîâîäñòâî «Ïî÷òû Ðîññèè» ñìåëî âçãëÿíóëî ïðàâäå â ãëàçà: íåëüçÿ ñêàçàòü, ÷òî êîìïàíèÿ èìååò â àêòèâå 100 ïðîöåíòîâ óäîâëåòâîðåííûõ ïîëüçîâàòåëåé.  ñâÿçè ñ ýòèì íà «Ïî÷òå Ðîññèè» íà÷àëè ñâåðøàòüñÿ íàñòîÿùèå ìàðêåòèíãîâûå ìåòàìîðôîçû: îòíîñèòåëüíî ñîñòàâà è êà÷åñòâà óñëóã ïðîâîäèòñÿ àêòèâíàÿ ðàáîòà, è, êàê ïîêàçûâàþò èññëåäîâàíèÿ, óñïåøíî. Ïîäðîáíåå î òîì, êàêèì îáðàçîì ïðîèñõîäÿò ýòè èçìåíåíèÿ, âû ìîæåòå óçíàòü èç ïðåäëàãàåìîãî êîììóíèêàöèîííîé êàìïàíèåé êåéñà «Ìåòàìîðôîçû».

 

 

óïðàâëÿþùèé ïàðòíåð Ace Target Ñåâåðî-Çàïàä

 

Ïðè÷èí äëÿ ðåáðåíäèíãà ìîæåò áûòü íåñêîëüêî.  òîì èëè èíîì ñëó÷àå îí áóäåò ðåøàòü îïðåäåëåííûå ïðîáëåìû êîìïàíèè. Äàâàéòå ñåãîäíÿ ñîñðåäîòî÷èìñÿ íà òàêîé ïðîáëåìå, êàê îòðèöàòåëüíàÿ ðåïóòàöèÿ, è íà ðåáðåíäèíãå – êàê íàèáîëåå ïðèåìëåìîì âûõîäå èç çàïóùåííîé ôàçû ðàáîòû ñ ðåïóòàöèåé êîìïàíèè.

 

ñòàðøèé ïðåïîäàâàòåëü êàôåäðû ìåíåäæìåíòà è ìàðêåòèíãà Òâåðñêîãî ôèëèàëà ÌÝÑÈ

 

Ìû ïðîäîëæàåì ñåðèþ ïóáëèêàöèé Îëüãè Êîìïàíèåö, ïîñâÿùåííûõ ìàðêåòèíãîâîé îðèåíòàöèè óïðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèåì ðîçíè÷íîé òîðãîâëè. Íàïîìíèì, ÷òî èññëåäîâàíèÿ äåìîíñòðèðóþò: ïðåäïðèÿòèÿ ñ ðàçâèòîé ñèñòåìîé ìàðêåòèíãîâîé îðèåíòàöèè èìåþò â ðåçóëüòàòå õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè áîëüøóþ ïðèáûëüíîñòü, ÷åì òå, êîòîðûå ïðîñòî îðèåíòèðóþòñÿ íà ðåçóëüòàòû ïðîèçâîäñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè. Èòàê, ðàçðàáîòàííûé àâòîðîì àëãîðèòì âíåäðåíèÿ ìàðêåòèíãî-îðèåíòèðîâàííîãî óïðàâëåíèÿ â ñòðàòåãè÷åñêèé ìåíåäæìåíò ïðåäïðèÿòèé ðîçíè÷íîé òîðãîâëè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðÿä âîçìîæíîñòåé äëÿ ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ïîêàçàòåëåé ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òîðãîâûõ ïðåäïðèÿòèé. Âíåäðåíèå êîíöåïöèè ìàðêåòèíãî-îðèåíòèðîâàííîãî óïðàâëåíèÿ â äåÿòåëüíîñòü òîðãîâûõ ïðåäïðèÿòèé çíà÷èòåëüíî óëó÷øàåò ðûíî÷íûå ïîêàçàòåëè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ôèðìû, ðàñòåò ïðèáûëü, óâåëè÷èâàåòñÿ äîëÿ ðûíêà, óñèëèâàþòñÿ êîíêóðåíòíûå ïîçèöèè.

 

ðóêîâîäèòåëü îòäåëà àíàëèòèêè ðåêðóòèíãîâîãî ïîðòàëà Superjob.ru

 

 ïðîøëîì íîìåðå ìû ïîçíàêîìèëè âàñ ñ îáùèìè òåíäåíöèÿìè â îáëàñòè çàðàáîòíîé ïëàòû äèðåêòîðîâ ïî ìàðêåòèíãó è ðåêëàìå. Íà÷èíàÿ ñ òåêóùåãî íîìåðà æóðíàëà «Íîâîñòè ìàðêåòèíãà», ìû áóäåì ïîýòàïíî çíàêîìèòü âàñ ñ ïðåäëîæåíèÿìè ðàáîòîäàòåëåé è, ñîîòâåòñòâåííî, îæèäàíèÿìè ïðåòåíäåíòîâ íà ðÿä ïîçèöèé â îáëàñòè ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé.  äàííîì âûïóñêå ðå÷ü ïîéäåò î áðåíä-ìåíåäæåðàõ.

 

óïðàâëÿþùèé äèðåêòîð ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà Nice Promotion Group

 

Êîãäà îáåñïå÷åííûå ïîòðåáèòåëè ïðèâûêàþò ê öåíîâûì ïðåäëîæåíèÿì áðåíäîâ, èõ ïåðåñòàåò èíòåðåñîâàòü ìàòåðèàëüíîå ñòèìóëèðîâàíèå. «Ñûòûé ïîòðåáèòåëü» ñòàíîâèòñÿ âîñïðèèì÷èâ ê èíñòðóìåíòàì ñîáûòèéíîãî ìàðêåòèíãà: êî âñåìó, ÷òî ðàçâëåêàåò è óäèâëÿåò. Êàê ïðàâèëî, ñòîèìîñòü ðåêëàìíîãî êîíòàêòà ïðè îðãàíèçàöèè ñîáûòèé âûøå, ÷åì ïðè ïðÿìîé ðåêëàìå. Íî,

ïîñêîëüêó ñîáûòèéíûé ìàðêåòèíã äàåò óíèêàëüíóþ âîçìîæíîñòü ëè÷íîãî êîíòàêòà ïîòðåáèòåëÿ ñ áðåíäîì, òî òàêèå èíñòðóìåíòû àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ ïðîèçâîäèòåëÿìè è ïðîäàâöàìè àâòîìîáèëåé.

 

Èðèíà Íàóìîâà íà ïðîòÿæåíèè ìíîãèõ ëåò ïðîôåññèîíàëüíî çàíèìàåòñÿ ìàðêåòèíãîâûìè êîììóíèêàöèÿìè íà òàêîì ñëîæíîì ðûíêå, êàê ðûíîê íåäâèæèìîñòè. Ñåãîäíÿ Èðèíà – äèðåêòîð ïî ìàðêåòèíãó è PR â êîìïàíèè «ÍÄÂ-Íåäâèæèìîñòü». Ïîäõîä Èðèíû â ìàðêåòèíãå è PR îòëè÷àåòñÿ áîëüøîé ïðàêòè÷íîñòüþ: ê ïðèìåðó, áðåíä, ïî ìíåíèþ Èðèíû, íå äîëæåí îòÿãîùàòü áèçíåñ, à äîëæåí ñïîñîáñòâîâàòü èñêëþ÷èòåëüíî ïðîöâåòàíèþ êîìïàíèè. Î äðóãèõ ëè÷íûõ ïðîôåññèîíàëüíûõ ïðèíöèïàõ è èíòåðåñàõ Èðèíà ðàññêàçàëà íàì â áëèö-èíòåðâüþ äëÿ ðóáðèêè «Ïîðòðåòû».

 

Îëüãà Êîìïàíèåö – ñòàðøèé ïðåïîäàâàòåëü êàôåäðû ìåíåäæìåíòà è ìàðêåòèíãà (Òâåðñêîé ôèëèàë ÌÝÑÈ), ìàðêåòîëîã, ñïåöèàëèçèðóåòñÿ íà ìàðêåòèíãå â ñôåðå ðîçíè÷íîé òîðãîâëè, àâòîð ìíîæåñòâà ïóáëèêàöèé ïî ìàðêåòèíãó òîðãîâëè; àâòîð ñåìèíàðîâ è òðåíèíãîâ ïî ýôôåêòèâíûì ïðîäàæàì è îðãàíèçàöèè ìàðêåòèíãà â ñôåðå ðåòåéëà.  æóðíàëå «Íîâîñòè ìàðêåòèíãà» Îëüãà

ïóáëèêóåòñÿ ñ 2011 ãîäà. Ñåðèÿ ìàòåðèàëîâ Îëüãè, ïîñâÿùåííàÿ âíåäðåíèþ ìàðêåòèíãî-îðèåíòèðîâàííîãî óïðàâëåíèÿ íà ïðåäïðèÿòèÿõ ðîçíè÷íîé òîðãîâëè, õàðàêòåðèçóåòñÿ îñíîâàòåëüíûì ïîäõîäîì, à âñå ïðàêòè÷åñêèå ðåêîìåíäàöèè, äàííûå â ñòàòüÿõ, ïîäêðåïëåíû ñïåöèàëüíî ïðîâåäåííûìè èññëåäîâàíèÿìè.

×óâñòâóåòñÿ ÷åëîâåê, âëþáëåííûé â ñâîþ ïðîôåññèþ… Íàøå áëèö-èíòåðâüþ ñ Îëüãîé Êîìïàíèåö äëÿ ðóáðèêè «Ïîðòðåòû» ýòî ïîäòâåðäèëî!

 

Êàæäûé ñïåöèàëèñò â îáëàñòè ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé ìå÷òàåò òðóäèòüñÿ ïîä íà÷àëîì ãðàìîòíîãî óïðàâëåíöà, êîòîðûé óìååò ðàáîòàòü íà ïåðñïåêòèâó è îáëàäàåò ìàðêåòèíãîâûì ìûøëåíèåì. À âîò ñîòðóäíèêàì ñåòè õèì÷èñòîê «Äèàíà» ïîâåçëî: èõ ïðåäïðèÿòèå âîçãëàâëÿåò èìåííî òàêîé ðóêîâîäèòåëü. Åëåíà Êîâàëêèíà – ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð ÎÎÎ «Îáúåäèíåíèå «Äèàíà» – óïðàâëÿåò íàñòîÿùåé «ôàáðèêîé ÷èñòîòû»: íà äàííûé ìîìåíò ïîä åå ðóêîâîäñòâîì íàõîäèòñÿ ñåòü èç áîëåå, ÷åì 600 ïðèåìíûõ ïóíêòîâ, 22 ïîëíîôóíêöèîíàëüíûõ ôàáðèê; ñïåöèàëèçèðîâàííûå ôàáðèêè (îáðàáîòêà êîâðîâ, ïîäóøåê, ìåõîâ), ìåõîâîå õðàíèëèùå, à òàêæå áîëüøîé ñîáñòâåííûé àâòîïàðê äëÿ âûåçäíîãî îáñëóæèâàíèÿ è êëèíèíãîâàÿ êîìïàíèÿ. Èìåííî ïîä ðóêîâîäñòâîì Åëåíû õèì÷èñòêè «Äèàíà» äâàæäû ïîëó÷èëè ïðåìèþ «ÁÐÝÍÄ ÃÎÄÀ/EFFIE» (â

2009 è 2010 ãîäàõ). À ñàìà Åëåíà Êîâàëêèíà ñòàëà â 2010 ãîäó îáëàäàòåëüíèöåé ïðåìèè «Ìåíåäæåð ãîäà» íå òîëüêî íà ìîñêîâñêîì, íî è íà îáùåðîññèéñêîì óðîâíå.

 

íåçàâèñèìûé æóðíàëèñò

Ëþäè – ñòðàííûå ñóùåñòâà, ñêëîííûå ê âîñïîìèíàíèÿì î ïðîøëîì è íîñòàëüãèè ïî áûëûì âðåìåíàì, äàæå åñëè ýòè âðåìåíà îíè íå çàñòàëè. Èëè íå èìåëè íè ìàëåéøåãî øàíñà çàñòàòü â ñèëó ãîäà ñâîåãî ðîæäåíèÿ. Ïðîÿâëÿåòñÿ ïîäîáíàÿ ñêëîííîñòü, êîíå÷íî æå, ïî-ðàçíîìó. Êòî-òî ëåëååò â ñåðäöå âîñïîìèíàíèÿ èç äåòñòâà, äðóãèå íàâñåãäà ïðèâÿçàíû äóøîé ê âðåìåíàì ñâîåé ìîëîäîñòè, à òðåòüè âçäûõàþò î ïðåêðàñíîé â èõ ïîíèìàíèè ýïîõå, êîãäà äàìû è êàâàëåðû íîñèëè íàïóäðåííûå ïàðèêè. ×òî æ, ñëàáîñòè ÷åëîâå÷åñêîé íàòóðû è ïàðàäîêñû íîñòàëüãèè àêòèâíî èñïîëüçóþò ðåêëàìèñòû â ñâîèõ öåëÿõ. Ðåòðî-ìîòèâû è íîñòàëüãè÷åñêèå íîòêè – â íàøåì ñåãîäíÿøíåì îáçîðå ïå÷àòíûõ êîììóíèêàöèîííûõ êàìïàíèé.

 

Òåïåðü «Äíè ÄÌ» ðàñøèôðîâûâàþòñÿ êàê «Äíè Äèàëîã Ìàðêåòèíãà». 26 è 27 ìàÿ ìàðêåòèíãîâîå ñîîáùåñòâî Âîñòî÷íîé Åâðîïû íàáëþäàëî çà ãëàâíûì ñîáûòèåì ãîäà – ìåæäóíàðîäíûì ôîðóìîì «Äíè Äèàëîã Ìàðêåòèíãà â Óêðàèíå». Ñîáûòèå ïðîõîäèò óæå îäèííàäöàòûé ãîä ïîäðÿä è ñîáèðàåò âñå áîëüøå ïîêëîííèêîâ è ó÷àñòíèêîâ. Ýòî âèäíî äàæå ïî Òâèòòåð-òðàíñëÿöèè – â ýòîì ãîäó «òâèòòîâ» â äâà ðàçà áîëüøå, ÷åì â ïðåäûäóùåì, – 3096 ñîîáùåíèé, è ýòî òîëüêî çà äâà äíÿ ôîðóìà.