Деловые издания для профессионалов
Журнал Новости маркетинга 20 мая - 2 июня 2020 года – Онлайн-курс Тимура Асланова «PR в социальных сетях для В2В» Издательский дом Имидж-Медиа   
О журнале
Читать журнал
Подписаться
Термины маркетинга
Архив номеров
Альманахи
Тренинги, семинары, конференции
Отзывы подписчиков
Реклама в журнале
Реклама на сайте
Наши авторы
Контакты
Письмо в редакцию
Партнеры
Выставки, семинары





21 мая - 2 июля 2020 года – Онлайн-курс Тимура Асланова «Управление репутацией в интернете и работа с негативом»

21 мая - 5 июня 2020 года – Онлайн-курс Тимура Асланова «Секреты и техники написания эффективных PR-текстов»

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара – это период существования товара или услуги на рынке от момента появления идеи товара до снятия его с производства. Жизненный цикл товара показывает объем продаж на каждой стадии существования спроса на товар. Жизненный цикл товара состоит из пяти стадий. Первая стадия – выход на рынок, или внедрение. Начинается внедрение с пробных продаж нового товара, технология производства которого еще не отлажена полностью, нет модификаций товара, цена новинки завышена, а объем реализации небольшой и растет медленно. На этом этапе компания-производитель несет большие издержки. Вторая стадия жизненного цикла товара – стадия роста. Происходит принятие товара потребительской аудиторией, увеличивается спрос, появляются модификации товара, оживляются конкуренты. Прибыли компании на этом этапе существенны, конкуренция по-прежнему ограничена, цены на товар снижаются, но объем продаж значительно увеличивается. Товар приобретается потребителями повторно, многократно. Третий этап жизненного цикла товара – фаза зрелости. Товар уже есть у большинства покупателей, темпы роста реализации падают, много модификаций товара, отработана технология производства, улучшается качество товара, сервисное обслуживание.

В этой стадии достигается максимальный объем продаж, но прибыль компании-производителя снижается, появляются товарные запасы, обостряется конкурентная борьба. Эта стадия – самая продолжительная. Далее следует стадия насыщения, при которой роста продаж нет, цены значительно снижены, товар технологически совершенствуется. Затем следует спад. На стадии спада резко снижаются продажи, финансирование мероприятий по стимулированию сбыта прекращается, у потребителей исчезает интерес к товару. На этом этапе жизненного цикла товара имеет смысл снять товар с производства. На жизненный цикл товара оказывают влияние и внешние факторы – экономическая ситуация в целом, инфляция, культура, стиль жизни потребителей и др. Учитывать жизненный цикл товара необходимо для планирования эффективной рекламной кампании, так как на каждом этапе жизненного цикла товара реклама должна быть разной.

Примеры статей из журнала «Новости маркетинга» » (назад)

Еще статьи из журнала

ФРКУС-ГРУППЫ И ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ. СЕКРЕТЫ ПРИМЕНЕНИЯ

БЛОГОСФЕРА: СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ ИЛИ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Маркетинговый симбиоз: как создать программу лояльности, в которой клиент «сыт», а продавец «цел»?

КАК ОСУЩЕСТВИТЬ ГРАМОТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ?

ФИЗИКИ VS ЛИРИКИ: НУЖНО ЛИ МАРКЕТОЛОГУ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ? «КРУГЛЫЙ СТОЛ» ЭКСПЕРТОВ


Альманахи Издательского Дома "Имидж Медиа"

20 мая - 24 июня 2020 года – Онлайн-курс Тимура Асланова «Связи с общественностью в социальных сетях для государственных структур»

FacebookМы в ВКонтактеОдноклассники
Реклама





О журнале | Читать журнал | Архив номеров | Подписаться | Тренинги, семинары, конференции | Наши авторы | Контакты | ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ

© 2005—2019, Издательский дом «Имидж-Медиа»

127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, оф. 305
тел. (495) 540-52-76 (многоканальный)

Рейтинг@Mail.ru Яндекс цитирования   
  



.