Мастер-класс маркетинг-звезды Самвела Аветисяна «Будущее маркетинга и маркетинг будущего».

Создатель брендов  Самвел Аветисян свою профессию называет акушер-гинеколог, а родители бренда – сами предприниматели, беременные идеей. Самвел всего лишь владеет инструментарием, как идею упаковать в продукт. Этой практики у него 20 лет.

Производство товаров давно переехало в Китай. Успешные компании перешли на создание ценностей. Изменился и маркетинг. Современный маркетинг не удовлетворяет потребности, но создает новые. Соответственно, по-другому должна измеряться эффективность маркетинга: не долей рынка, не off-take показателями, но соотношением знания и лояльности. % знания бренда должен соответствовать % лояльности ему. Если вы знаете о продукте, но не собираетесь его покупать – это вредительство службы маркетинга, считает Самвел Аветисян. К примеру, он наслышан о тампаксе, но не собирается его покупать. Значит деньги, потраченные компанией на то, чтобы Самвел узнал о продукте, – потрачены зря. Если разница между лояльностью и знанием стремится к нулю, рекламные расходы стремятся к 100% эффективности. Бренд с логотипом в виде крышки от унитаза сидит на рекламной игле. Когда его спросили, что будет первое, что он сделает, придя в эту компанию, он ответил, уточнив размер рекламного бюджета, что сократит его на 90%. Конечно, его не взяли. Задача маркетинга будущего – создание лояльности.

МАСТЕР-КЛАСС АДРЕСОВАН предпринимателям, первым лицам, руководителям маркетинговых служб, продакт-менеджерам компаний, которые хотят вырасти, создать успешный проект, бренд. Программа не подойдет крупным компаниям: они фертильны и способны только осваивать рекламные бюджеты.

·         поймут, что не знали ничего о маркетинге

·         узнают, как, используя маркетинг будущего, конкурировать с компаниями с    многомиллионными рекламными бюджетами

·         получат методологию создания бренда с зачатия до вывода на рынок

·         те, у кого есть идеи, узнают, как сделать так, чтобы к ним в очередь выстраивались инвесторы

 

 

·         Причина возникновения и живучести мифа

·         Миф есть самая подлинная реальность

·         Миф - не догма и не план

·         Типология мифов

·         Apple - новая маркетинговая религия

 

·         Система потребительских ценностей, сущность и формы проявления

·         Новая иерархия ценностей

·         Иррациональные мотивы выбора и рациональные факторы

·         Потребление есть манипуляция знаками

 

·         Реклама не двигает продажи

·         Основные функции рекламы

·         Реклама - неотъемлемая часть продукта

·         Вещь есть рекламоноситель

·         Реклама как апология выбора

·         Когда исчезнет реклама?

 

·         Периодизация и типология маркетинга

·         Почему Котлер устарел?

·         Ценностная и психографическая сегментация

·         Важно быть единственным, а не первым

 

·         Маркетинг должен исчезнуть, чтобы возродиться!

·         Не потребитель ищет продукт, но продукт находит потребителя

·         Когда наступит смерть продавца?

 

·         Три этапа и три поколения отечественных потребителей

·         Почему не работает маркетинг-микс?

·         Прогнозы развития маркетинга

·         Когда бренды умрут?

 

·         Потребитель или соавтор продукта

·         On-line потребление

·         Смена парадигм: сотворчество вместо потребления

 

Площадка: г. Нижний Новгород, Феста Холл, ул. Родионова, 165, корп. 13.

Дата: 22 ноября.

Время проведения:  с 10.00 до 18.00

Стоимость: 11.500 рублей зачеркнуть и поставить рядом 8.500 рублей (при регистрации до 31 августа, предложение ограниченно).

В стоимость входит: авторский раздаточный материал, сертификат о прохождении мастер-класса, питание (бизнес-ланч, кофе-паузы).

Пожалуйста, заранее регистрируйтесь на мероприятие и помните, что только оплаченная регистрация является фактической бронью.