Маркетинговый план — часть общего бизнес-плана компании, одновременно план действий и письменный документ. Объектом маркетингового плана являются рыночные цели компании. Маркетинговый план определяет основные направления развития компании и оптимальные для освоения сегменты рынка; выявляет перспективы, определяет способы проникновения, завоевания и удержания завоеванных позиций на определенных сегментах рынка.
Маркетинговый план должен содержать сведения о результатах деятельности компании в предыдущем плановом периоде, о конкурентах, прогнозах и целях деятельности компании на предстоящий плановый период, в нем должно быть расписано кто, когда, что, где и как делает, чтобы намеченные компанией цели были достигнуты, т.е. маркетинговый план должен также содержать подробное описание маркетинговых тактики и стратегии компании, а также расходов, требующихся для его реализации. Маркетинговый план в зависимости от периода, на который он составляется, бывает краткосрочным, среднесрочным и долгосрочным, при этом на протяжении всего периода действия маркетингового плана осуществляется контроль за его исполнением и внесение в него необходимых корректив.
Верно составленный маркетинговый план способствует тому, что потребитель удовлетворяет свою потребность в необходимом товаре или услуге, а компания получает прибыль. Но необходимо точно определить, что это должны быть за товары или услуги, поэтому перед составлением маркетингового плана проводятся маркетинговые исследования, продукту компании придаются необходимые качественные характеристики, для товара или услуги разрабатывается ценовая стратегия, а их продвижение на рынок обеспечивается эффективной рекламной кампанией или информационной поддержкой. Маркетинговый план необходим, так как позволяет компании гибко и своевременно реагировать на изменения ситуации на рынке, учитывать постоянно меняющиеся и растущие потребности покупателей, совершенствовать свой продукт или услуги, тем самым привлекая все новых клиентов и наращивая прибыль.
