Не секрет, что маркетинг – это ничто иное как способ взаимодействия с рынком. Ввиду этой аксиомы вопрос «нужен ли бизнесу маркетинг?» звучит не столько нелепо, сколько безрассудно. Ведь, если раньше, согласно правилу сформулированному известным французским экономистом Д. Сэем, для увеличения прибыли достаточно было снизить издержки производства, то сегодня этого недостаточно. Все больше и больше компаний с каждым днем убеждается в необходимости использовать инструментарий маркетинга, который позволяет им выглядеть более привлекательными для клиента, что в свою очередь делает их более доходными для владельца. Маркетинг является одной из ключевых функций управления предприятием, но недостаточно эту функцию просто запустить, необходимо постоянно ее улучшать, а для чего и с какой целью мы попробуем разобраться в этом номере.
В новом выпуске «Новости маркетинга» вы узнаете о подводных камнях после выбора подрядчика по интернет-маркетингу, о том как провести бесплатные маркетинговые исследования и что необходимо учесть перед «первым свиданием» с клиентом. А спикер номера, Леонид Иванов, генеральный директор и Главный консультант Консалтинговой фирмы «Иванов и Партнеры», в интервью для нашего журнала рассказал об экономических основах создания бренда и чем бренд отличается от обычного товара, какую именно выгоду он дает бизнесу и каждой ли компании он нужен.
Юлия Бобрик, редактор выпуска
Подробнее
