Сейчас многие компании столкнулись с тем, что необходимо менять стратегию интернет-рекламы. Особенно тяжело, если у компании был один основной канал привлечения новых клиентов и именно он оказался недоступен в текущей ситуации. Если компания привлекала клиентов из Facebook* и Инстаграм*, ей достаточно сложно быстро перестроиться. Тяжело и тем, у кого основной трафик приходил из Google Рекламы. Поэтому сейчас поиск и тестирования новых эффективных площадок для многих– вопрос выживания бизнеса.
Даже те, кто не работают в маркетинге, скорее всего хоть раз слышали о «брендинге» и «бренде». Для многих смысл этих слов заключается в логотипе, фирменных цветах и создании сайта. Но на самом деле, понятие бренда намного шире.
Российская промышленность имеет богатую историю развития, но до сих пор не перешла к полноценному использованию маркетинга. Мы занимаемся построением системы маркетинга на предприятиях из разных регионов РФ уже более 10 лет и видим, что многие из них в силу инерции продолжают полагаться на активные продажи, лидогенерацию, таргетированную рекламу и т. п. Во все это вкладываются миллионные бюджеты, но все равно предприятия раз за разом оказываются в ситуации, когда даже при максимальной загрузке отделов продаж работой и складах, полных продукции, они не могут увеличивать долю рынка и прибыль.
Сейчас весь бизнес сосредоточен в интернете, и без страницы в интернете уже не обойтись. Но, к сожалению, не все специалисты по созданию сайтов, владеют навыками из области маркетинга. При этом просто собрать сайт по готовому шаблону или сделать его продающим и эффективным — это два принципиально разных подхода.
Сегодня только ленивый предприниматель не заинтересован в продвижении своего бизнеса и продукта, грамотное построение которого стимулирует продажи и позволяет выделиться среди большого количества других компаний. Но в связи с широкой конкуренцией выделиться конкретному бизнесу очень непросто, ведь перед покупателем открыт огромный выбор разных брендов. Поэтому здесь необходимо продвигать свой бизнес так, чтобы вас заметили.
Типичная ситуация — считать сайт своей компании отличным только потому, что дизайн красивый или разработка дорого стоила. Однако существуют методики непредвзятой оценки интернет-ресурса, которые покажут слабые места вашего сайта и помогут понять, почему сайт плохо ранжируется в поисковых системах.
О персональном бренде говорят много и громко. Кто-то воспринимает это словосочетание как модный речевой оборот, не придавая ему никакого значения. А кто-то, напротив, стремится к построению личного бренда и инвестирует в такой проект. И возникает вопрос: а можно ли поднять продажи, если развивать личный бренд, например, руководителя компании или другого специалиста, который является лицом бизнеса?
Таргетированная реклама – это эффективный способ продвижения, который взял начало в социальных сетях, и они же основные площадки для ее использования. Однако блокировки Instagram* и Facebook*, а также ограничения публикаций в ТикТоке, поставили перед компаниями вопрос, где и как дальше продвигаться.
Текущие события в мире повлияли не только на политические и экономические процессы, но и на всю нашу жизнь. Блокировка Meta* продемонстрировала серьезную зависимость бизнеса от запрещенных сегодня в России социальных сетей. О том, как развивать и продвигать компанию в новых реалиях мы и расскажем в статье.
Продвигая бренд в Интернете, компания должна держать руку на пульсе, так как онлайн-сообщества реагируют на события моментально, и для того чтобы вовремя поучаствовать в нужной дискуссии или попытаться нейтрализовать негатив, надо следить за циркуляцией информации круглосуточно.
Вывести на рынок новый продукт, несмотря на кризис и связанное с ним нежелание покупателя тратить деньги на что бы то ни было, даже на подарки – задача не из легких. И сейчас мы расскажем о том, как мы развивались: что делали, к чему шли и что получилось. Сразу скажем, что последнее достижение специалистов, создающих «Подарочные карты БУМ» состоит в том, что теперь нас принимают по всей России.
В предыдущем номере «Новостей маркетинга» Михаил Жигунов, директор по маркетингу «Связной-Клуб», рассказал нам о том, как сделать лояльными 10 миллионов клиентов. Мы решили продолжить тему лояльности «по горячим следам» и засыпали Михаила вопросами.
Итак, встречайте: у нас в гостях Михаил Жигунов, директор по маркетингу «Связного-Клуба».
В продолжение серии статей о стимулирующих акциях мы пригласили экспертов в области маркетинговых коммуникаций к участию в «Круглом столе» на данную тематику.
Уважаемые читатели, полагаем, что Александр Левитас, бизнес-тренер, эксперт в области малобюджетного и партизанского маркетинга, в представлении не нуждается. Автор книг, электронных рассылок и множества статей; ведущий специализированных семинаров по маркетингу и продажам - Александр частый и желанный гость в России. Мы встретились с Александром как раз сразу после проведения одного из семинаров, чтобы побеседовать о современном состоянии российского маркетинга в малом и среднем бизнесе.
Бренд «Мир детства» существует на рынке с 1997 года. Сегодня ассортимент «Мира детства» охватывает все стороны жизни ребенка – прогулки, сон, кормление, игру, укрепление здоровья, воспитание, интеллектуальное и физическое развитие. Идея, положенная в основу создания компании, – дать российской семье все, что ей необходимо для развития и воспитания детей и сопровождать ребенка с рождения на всех этапах его развития. Об особых эффективных маркетинговых приемах, которые работают на рынке детских товаров, рассказывает читателям директор департамента маркетинга компании «Мир детства» Ольга Муравьева.
Программы лояльности являются одним из самых передовых и сложных инструментов маркетинга. Они помогают стимулировать желательное потребительское поведение, возвращая клиентов или партнеров к компании снова и снова. Таким образом не только снижаются затраты на продажу единицы продукции, но и увеличивается армия добровольных евангелистов бренда. В данной статье рассматриваются программы лояльности: их задачи в маркетинговом цикле, цели и признаки, параметры формирования. Самой прогрессивной формой программ лояльности являются online-сообщества или клубы вокруг бренда. В статье подробно рассмотрены достоинства и особенности сетевых сообществ, а также условия, ресурсы и компетенции, необходимые для их создания.
Ни для кого из специалистов в области маркетинга не секрет, что исследование конкурентов – это весьма деликатный вопрос. И зачастую бывает очень сложно найти информацию о том, как проводить исследования и какие при этом использовать методики.
В течение нескольких лет «провокационные» акции имели локальный характер, проводились в рамках одного города. Заказчики относились к таким акциям с опаской, не решались делать на них стратегическую ставку. И доля «провокаций» в рекламных бюджетах, как правило, не превышала 15 – 20 %. Но сегодня можно констатировать, что прогнозы маркетологов сбылись: инновационная реклама уже востребована крупными игроками рынка как эффективный и надежный способ продвижения.
В данной статье мы познакомим вас с двумя эффективными приемами продвижения на рынке мебели эконом-класса, реализованных крупной региональной торгово-производственной компанией «Мебель плюс».
Человек каждый день получает огромное количество информации, в том числе рекламного характера. В результате такой переизбыток создает шумовой эффект, когда человек воспринимает информацию общим потоком, не выделяя для себя смысл отдельных сообщений.
Как известно, ценообразование, или управление ценами входит в комплекс маркетинга. Важным аспектом этого элемента является его взаимосвязь с другими элементами комплекса и системами управления.
Какая связь между деятельной филантропией и маркетингом? Речь в данном случае, разумеется, не может идти о маркетинге в его прикладном ежедневном смысле, с математически выверенными результатами в конце акции. Речь о стратегиях. Причем о стратегиях не в масштабе одно го города или даже одной страны, а целого мира.
Одним из ключевых факторов успешной реализации социального проекта, как и любой другой инвестиционной програм мы или бизнеспроцесса, является плани рование.
В предлагаемой вашему вни манию статье мы попробуем произвести некоторую класси фикацию того, что сегодня в России представляет собой «партизанский» маркетинг, ра зобраться в понятийном аппара те и рассмотреть на конкретных примерах, чем же занимаются маркетологи«партизаны».
Методы и приемы так называемого «вирусного» маркетинга в последнее время получили достаточно большое распространение: их берут на вооружение многие компании.
Каким же путем лучше приобретать знания, столь необходимые маркетологу для работы и построения карьеры? Мы попросили нескольких авторитетных специалистов поделиться мнениями по данному вопросу, немного рассказать о собственном опыте и опыте коллег, а так же привести интересные случаи из практики.
Эти и другие материалы читайте в свежем номере журнала
«Новости маркетинга».
Оформить подписку на журнал можно здесь:
Или звоните нам по тел. (495)540-52-76
