Тема номера - «Бюджетные инструменты онлайн-продвижения»
Инструменты интернет-маркетинга сегодня помогают бизнесу решать задачу привлечения клиентов эффективно. И даже несмотря на блокировку многих уже привычных каналов продвижения, опытные маркетологи справляются с поставленными перед ними задачами. О бюджетных инструментах онлайн-продвижения сегодня расскажет исполнительный директор агентства цифрового маркетинга «Аксиома-Веб» Наталья Вязигина.
Как упаковка может помочь увеличить рост продаж? Какие программы лояльности сегодня актуальны и эффективны? Каким должен быть продающий сайт? Что такое кризис в маркетинге и как его преодолеть? Ответы на эти и многие другие вопросы читайте в сегодняшнем номере.
Рубрика «Интернет-маркетинг»
БЮДЖЕТНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ
Наталья Вязигина, исполнительный директор агентства цифрового маркетинга «Аксиома-Веб»
Продвижение в интернете в XXI веке – самый быстрый способ для бизнеса найти аудиторию и клиентов. Но можно ли сделать это при ограниченным бюджете? Агентство цифрового маркетинга «Аксиома-Веб» рассказывает о самых эффективных инструментах бюджетного онлайн-продвижения. Первый, самый очевидный бюджетный способ продвижения в интернете – привлечение органического трафика в социальные сети. Здесь на помощь приходит SMM – social media marketing. Часто грамотного ведения аккаунта компании достаточно для того, чтобы увеличить количество клиентов. И главное, что это почти бесплатно! Расходы здесь будут только на зарплату SMM-
Рубрика «Стратегия/Управление»
АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ: КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК?
Мария Романенко, маркетолог, владелец рекламного агентства R-Marketing, директор по маркетингу и рекламе компаний MBsaun и Termarioni, спикер по маркетингу IT-парка Fabrika, Прикаспийского фестиваля стартап-проектов 2022 г., журнала «Управление персоналом»
Что такое кризис в маркетинге? У каждой компании он одинаковый? Есть схожие признаки, а значит и пути решения? Кризис в маркетинге очень частая ситуация в стартап – проектах и даже стабильных на рынке компаниях. Он не обходит ни одну компанию стороной, только некоторые готовы к нему и переносят максимально спокойно, другие повергает в убыток.
Рубрика «Коммуникации/Продвижение»
КАК ПРОДВИГАТЬ СВОЙ БИЗНЕС ОНЛАЙН И НЕ РАЗОРИТЬСЯ
Виктория Шехирева, руководитель SMM отдела агентства Galstuki.pro
Сейчас большинство рекламы онлайн: в социальных сетях, мобильных приложениях, на сайтах и в поисковиках. Очевидно, что это работающая и эффективная история. Себя, свой бизнес, услуги можно и нужно продвигать в интернете. Результаты можно получать, даже не вкладывая огромные суммы на продвижение. При грамотном подходе можно получить максимальный результат. Главное — понимать, для чего вы все делаете и иметь маркетинговую стратегию.
ТВОРЧЕСКИЙ РЫНОК: КАК ПРОДВИГАТЬ ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ НА МАРКЕТАХ И МАРКЕТПЛЕЙСАХ?
Сезонные фестивали и маркеты – тренд последних лет. Они становятся отдушиной для любителей крафтовых продуктов и авторских вещей, а также точкой сбора талантливых дизайнеров, мастеров хендмейда и художников. Разбираемся, как ярмарки помогают предпринимателям креативных индустрий в продвижении брендов, в чем разница между маркетами и маркетплейсами, а еще вспоминаем «Арт.Маг» на фестивале «Таврида.АРТ» в Крыму и его участников.
УПАКОВКА КАК ИНСТРУМЕНТ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ
Александра Скулкина, бренд-менеджер и сооснователь эко-турбазы «Окуневая Заимка», директор по маркетингу российского бренда декора “Blange”
Как транслировать ценности бренда и привлекать потенциальных покупателей с помощью грамотно выстроенной стратегии бренда и позиционирования продукта? Любой бизнес должен привлекать, а упаковка — его главная визитная карточка и витрина. Правильное оформление продукта или услуги всегда цепляет взгляды аудитории, привлекает внимание быстрее качественного сервиса, с первых секунд взаимодействия.
Рубрика «ТМ/Бренд»
ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ПИСАТЕЛЯ
Анна Юдачева, директор маркетингового агентства «Оранжевый Дождь»
Написать книгу – дело не из простых! Писатель сначала придумывает сюжет для своего повествования, а потом разделяет общую идею на отдельные главы. Продвижение книги на рынок – такая же сложная задача для маркетолога, как и придумать автору то, о чем хотелось бы рассказать. И первое с чего стоит начать – это создание бренда писателя. Приоритетная задача для PR отдела – придумать не только личный образ для писателя (его псевдоним и позиционирование и др.), но и разработать стратегию по управлению репутацией бренда.
Рубрика «Интернет-маркетинг»
+300% К РОСТУ: КАК САЙТ GOPRO УВЕЛИЧИЛ ПРОДАЖИ ЗА НЕСКОЛЬКО МЕСЯЦЕВ, СЭКОНОМИВ НА РЕКЛАМЕ
Александр Кудинов, основатель digital-агентства Akudinov.top
Многие дистрибуторы и официальные производители известных компаний, продукция которых пользуется популярностью, не считают необходимым работать над продвижением сайта – «товар хороший, все равно купят». Но даже зарекомендовавшие себя бренды нуждаются в продвижении и оптимизации сайта – как минимум, для удобства своей целевой аудитории, как максимум – для значительного увеличения продаж.
КАКИЕ ТРЕНДЫ В ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИИ СФОРМИРОВАЛИСЬ В 2022 ГОДУ
Татьяна Хромогина, основатель и руководитель CTBImarketing.com
Весь 2022 год стал для бизнеса проверкой на прочность. Внутри и внешнеполитические изменения привели российский рынок интернет-рекламы к серьезному сокращению рекламных инструментов – были заблокированы для России рекламные возможности Meta* (Facebook и Instagram), Google Ads, включая YouTube, и TikTok. Рекламодатели, оказавшиеся без привычных каналов, устремились на оставшиеся отечественные рекламные площадки. И, разумеется, массовая миграция новых участников привела к перегреву рекламных аукционов – ставки за показы и клики по рекламе в некоторых случаях выросли в десятки раз.
Рубрика «Клиентские отношения»
ПЕРВАЯ ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА: ОТ СЛУЧАЙНЫХ АКТИВНОСТЕЙ К СИСТЕМЕ, КОТОРУЮ ПОЛЮБЯТ
Александр Дрягин, аккаунт-директор ИТ-компании ARTW
Когда давно работаешь в бизнесе, понимаешь, что удерживать клиента гораздо выгоднее, чем тратить бюджет на привлечение нового. Высокая рыночная конкуренция заставляет компании регулярно придумывать новые виды услуг, запускать акции и программы лояльности. Подготовили гайд для тех, кто хочет перейти к систематической программе лояльности. Эта статья для вас, если вы уже задумывались о повышении числа повторных продаж, среднего чека и LTV клиентов.
Рубрика «Рекламодатель»
ТОНКИЕ СВЕТОВЫЕ ПАНЕЛИ. ВИДЫ, НЮАНСЫ ПРИМЕНЕНИЯ
Вячеслав Таймазов, PR-специалист агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч»
Изящные, тонкие световые панели не без успеха вытесняют традиционные рекламные конструкции и становятся эффективным инструментом для привлечения потенциальных потребителей. Об особенностях, видах и применении ультратонких световых панелей рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга Техномерч.
ПРИЧИНЫ НИЗКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Андрей Сазонов, руководитель проектов агентства Интериум
В связи с сильным ростом потока информации в современном мире люди легче и быстрее отсеивают лишнее. Из-за чего заметность рекламы становится все меньше и ее эффективность постепенно падает. Сейчас корректнее говорить о рекламе, как о двигателе осведомленности и инструменте формирования положительного мнения о компании. Еще буквально 20 лет назад практически единственным источником получения информации о компании и ее продуктах была реклама. Также реклама была самым хорошим инструментом, чтобы массово охватить многочисленную аудиторию. Сейчас это преимущество стало скорее недостатком, так как со временем маркетинговые стратегии стали работать не на количество, а на качество, а точнее – на целевую аудиторию продукта.
ОСОБЕННОСТИ ТРАНСПОРТИРОВКИ POSM: ЧТО ВАЖНО ЗНАТЬ И ПОМНИТЬ
Вячеслав Таймазов, PR-специалист агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч»
Современный мир сложно представить без рекламы. Производство POS-материалов стало целой отраслью, а сотрудничество заказчиков и изготовителей рекламных материалов имеет уже постоянный характер. Одним из важных звеньев этого взаимодействия является доставка рекламных изделий потребителю. О том, какие этапы проходит транспортировка рекламных изделий и, на что нужно обратить особое внимание, чтобы доставлять заказчику POS-материалы в сохранности, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга Техномерч.
ГИК-EVENT В ГЕОКУПОЛЕ
Кристина Мироненко, PR-менеджер компании-производителя геокупольных
конструкций Fullerdome
Тема event и гик-индустрии существуют в России почти не пересекаясь. В больших городах периодически проходят фесты, но гик-тематика представлена малыми площадками, которые обычно выполняют функцию партнерской интеграции. Как скрестить субкультуру с профессиональным мероприятием рассказывают специалисты производителя геокупольных конструкций для event Fullerdome.
ПРОБЛЕМЫ РЫНКА POSM В 2022 ГОДУ: ПУТИ РЕШЕНИЯ
Вячеслав Таймазов, PR-специалист агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч»
Сложившаяся геополитическая ситуация отразилась и на рынке рекламы. У производителей рекламной продукции число заказов в 2022 году снизилось на 80% по сравнению с показателями 2020 года. По итогам нынешнего года прогнозируется снижение объема рынка POS-материалов на 40%.
