Тема номера - «Реклама у блогеров: плюсы и минусы»
Рекламу сегодня можно увидеть повсюду — от телевидения до сообщений в мессенджерах. И такое обилие рекламы накладывает свой отпечаток на ее восприятие целевой аудиторией. Реклама может вызывать негативные эмоции, и тогда она не может выполнить задачу привлечения клиентов. Но есть такие площадки для рекламы, которые способствуют лучшему ее восприятию потребителями. О плюсах и минусах рекламы у блогеров сегодня расскажет эксперт по маркетингу, руководитель направления «Готовая еда» в компании АГАМА Алексей Лысанов.
Каковы риски и преимущества продвижения личного бренда руководителя? С чего начать и как достичь успеха при создании и продвижении бренда территории? Как работать с отзывами о компании? Какая информация является рекламой, а какая — нет? Ответы на эти и многие другие вопросы читайте сегодня в номере.
Рубрика «Рекламодатель»
РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ: ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Алексей Лысанов, эксперт по маркетингу, руководитель направления «Готовая еда» в компании АГАМА
Современный мир буквально пропитан рекламой. Мы сталкиваемся с ней на каждом шагу: яркие баннеры на улицах, ролики на телевидении, на радио, таргетированная реклама в интернете, и, конечно же, в социальных сетях. Среди многообразия рекламных инструментов, реклама у блогеров занимает особое место, демонстрируя впечатляющую эффективность. Преимущества такого сотрудничества разнообразны и уже давно выходят за рамки простого размещения баннера. Но почему же она так популярна и как правильно ею воспользоваться? Давайте разбираться и начнем с главного.
Рубрика «ТМ/Бренд»
ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА РУКОВОДИТЕЛЯ
Евгений Гудков, предприниматель, бизнес-наставник
Личный бренд руководителя играет ключевую роль в формировании имиджа компании и может значительно влиять на ее успех. Сильный личный бренд руководителя может значительно повлиять на восприятие компании как клиентами, так и партнерами. Когда лидер имеет четкий и положительный имидж, это создает атмосферу доверия, которая способствует успешному ведению бизнеса. Руководители с сильным личным брендом часто проявляют открытость в коммуникации. Они не боятся делиться своими видением, целями и даже неудачами. Это создает у клиентов и партнеров ощущение, что они имеют дело с человеком, которому можно доверять.
ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Анна Юдачева, маркетолог в компании по SEO продвижению сайтов oWeb-Solutions
Разработать бренд территории – ответственная и сложная задача, с которой может столкнуться маркетолог. Для сильного бренда нужно учитывать не только те пункты, которые обозначил заказчик, но и особенности города и страны в которой разрабатывается проект. Важно уметь увязать одно с другим, презентовать услугу или товар с привязкой к территории. В нашей компании мы столкнулись с такой нелегкой задачей. С вопросом продвижения обратилась Федерация спортивного туризма по городу Тула. Необходимо было для молодой организации АНО ЦРТИК (Центр развития туризма и краеведения) разработать логотип, продумать позиционирование, привлечь народ к туризму, заинтересовать потенциальную аудиторию различными спортивными программами.
Рубрика «Коммуникации/Продвижение»
КАК РАБОТАТЬ С ОТЗЫВАМИ КОМПАНИИ
Ольга Каракоюн, практикующий маркетолог-стратег с оптом более 17 лет, консультант (медицинский и бьюти маркетинг, онлайн-торговля, B2B), основатель маркетингового агентства практикующий маркетолог-стратег
Отзывы всегда влияли на выбор покупателей. Рекомендации — основа сарафанного радио, но цифровые технологии радикально изменили подход потребителей к выбору товаров и услуг. Теперь не настолько важна личная рекомендация, ведь можно изучить мнение сотен людей, которые уже воспользовались этим продуктом. Аналитики Brightlocal и Exploding Topics выяснили, что более 90% потребителей доверяют отзывам, написанным другими клиентами, даже если они не знают их лично. Это подчеркивает необходимость управления репутацией компаний в цифровом пространстве.
Рубрика «Рекламодатель»
ЭПАТАЖ В РЕКЛАМЕ: ЗА И ПРОТИВ
Наталья Белоусова, больше 12 лет в сфере ИТ и E-commerce. Помогаю компаниям с разработкой софта, автоматизацией бизнес-процессов и построением маркетинга как на российском, так и на международном рынке, блогер, спикер и автор статей
Эпатаж в рекламе — это стратегический инструмент, который привлекает внимание, провоцирует и зачастую вызывает эмоциональный резонанс. В эпоху информационного шума и стремительного роста цифровых платформ он остается одной из самых обсуждаемых тем в маркетинге. Кампании с элементами эпатажа часто становятся вирусными, запуская волны обсуждений и оставляя бренды на пике общественного интереса.
РЕКЛАМА ИЛИ НЕТ?
На своем официальном сайте в разделе «Партнеры» организация размещает логотипы и бренд торговых сетей, с которыми у нее есть договор и которым она поставляет товар собственной торговой марки. Нужно ли какое-нибудь разрешение от клиентов на размещение у организации на сайте их логотипов? Подпадает ли информация о вакансиях, размещенная с помощью QR-кода на автотранспорте, под понятие рекламы? Ответы на эти и другие вопросы сегодня дадут эксперты службы Правового консалтинга ГАРАНТ
