Журнал «Новости маркетинга» №11 2024
Тема номера - «Маркетолог в штате или маркетинг на аутсорсе?»
Какой стратегии придерживаться при выстраивании отдела маркетинга в компании? Универсального ответа на этот вопрос нет и быть не может, так как каждая компания находится на определенном этапе развития с соответствующими целями и задачами. И потому в каждом случае необходимо индивидуальное решение вопроса о том, как выстраивать отдел маркетинга. О том, когда в компании нужен маркетолог в штате, а когда выгоднее маркетинг на аутсорсе сегодня расскажет основатель Digital-агентства OMYLAB Александра Горохова.
Как правильно провести ребрендинг? Зачем и как бизнесу создавать свое медиа? Для решения каких задач бизнесу нужен блог? Каковы основные ошибки в позиционировании бренда и как их избежать? Ответы на эти и многие другие вопросы читайте в сегодняшнем номере.
Рубрика «Человеческий фактор»
МАРКЕТОЛОГ В ШТАТЕ ИЛИ МАРКЕТИНГ НА АУТСОРСЕ?
Как выбрать лучший вариант для вашей компании?
Александра Горохова, основатель Digital-агентства OMYLAB
Как владелица digital-агентства и человек, который раньше работал на стороне клиента, я знаю обе стороны этого вопроса как никто другой. В своей карьере мне приходилось строить маркетинговые стратегии внутри компаний и управлять сторонними агентствами, и теперь я возглавляю агентство, которое помогает бизнесам с их маркетинговыми задачами. Мой опыт показал, что нет универсального ответа на вопрос: «Нужен ли вам штатный маркетолог или стоит воспользоваться аутсорсом?» Все зависит от целей, задач и возможностей бизнеса. В этой статье я расскажу о том, когда стоит нанимать штатного маркетолога, когда лучше доверить задачи агентству, а также о проблемах, с которыми вы можете столкнуться при аутсорсинге маркетинга, и как их решать. Также поделюсь мыслями о том, как вы можете альтернативно построить маркетинговый отдел.
Рубрика «Стратегия/Управление»
РОЛЬ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В МАРКЕТИНГЕ
Ксения Сидоркина, маркетолог, специалист по контент-маркетингу и стратегиям онлайн-продаж, создатель онлайн-библиотеки СоКратко. консультант центра «Мой бизнес», сооснователь медиаагентства Publicity Buro
За два месяца с первого дня запуска ChatGPT протестировали более ста миллионов пользователей. Этот момент стал революционным — после десятилетий разработок и вариаций искусственный интеллект стал доступен каждому жителю планеты. Маркетинг, как сфера, ориентированная на рост и возможности, не мог остаться в стороне от такого события и с ноября 2022 мы наблюдаем колоссальные изменения в структуре распределения маркетинговых задач между человеком и нейросетями. Да, как раньше уже не будет никогда, но стоит ли паниковать? Давайте разберемся.
Рубрика «ТМ/Бренд»
РОЛЬ БРЕНДИНГА В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ ПРОДУКТА
Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна в IT-Agency
Когда компания выпускает на рынок новый продукт, ему нужна упаковка. Обычно под упаковкой подразумевают разработку нейминга и визуальной айдентики — логотипа, цветов, шрифта. На самом деле брендинг — это более сложная и длительная процедура, которая занимает в среднем от четырёх месяцев и начинается с исследований.
КАК ПРАВИЛЬНО ПРОВЕСТИ РЕБРЕНДИНГ, ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ И ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК
Сергей Редин, основатель и генеральный директор брендингового агентства REDIN
В динамичном мире современного бизнеса, где конкуренция обостряется с каждым годом, компании все чаще прибегают к ребрендингу для поддержания своей актуальности и привлекательности на рынке. Ребрендинг превратился в ключевой элемент маркетинговых стратегий, позволяющий адаптироваться к постоянно меняющимся условиям рынка. Ребрендинг — это жизненный цикл, он происходит всегда. Вопрос лишь в радикальности изменений и степени влияния на развитие компании. Он способен вознести ее к невероятным высотам или же привести к полному краху.
ОШИБКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА
Роман Денисов, архитектор маркетинга и продаж PR Denisov
Правильное позиционирование бренда — это фундамент успешного бизнеса, который помогает компании выделиться на рынке, привлечь целевую аудиторию и сформировать долгосрочную лояльность клиентов. Однако, на этом пути многие компании совершают ошибки, которые могут подорвать их репутацию и замедлить рост. В этой статье мы рассмотрим самые распространенные ошибки в позиционировании бренда и поделимся советами, как их избежать, а также раскроем ключевые элементы успешного позиционирования.
ВИДЫ РЕБРЕНДИНГА: КОГДА И ЗАЧЕМ ИХ ЗАПУСКАЮТ?
Анна-Мария Семенова, сооснователь агентства креативного баддинга Think about it. Бренд-стратег
РЕНЕЙМИНГ – когда изменяется название бренда. Так произошло в 2022 году с McDonald’s, ставшим на территории России брендом «Вкусно — и Точка». Так произошло с Tele2 в 2024, ставшим t2. Ренейминг инициируют, когда:
- Есть юридические ограничения по использованию названия. В случае с Tele2 заканчивались права на использование шведского бренда. В случае с McDonald’s – бренд уходил с российского рынка.
Рубрика «Коммуникации/ Продвижение»
ДОВЕРЯЙ, НО ПРОВЕРЯЙ: РИСКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ
Кирилл Островский, IT-директор с 20-летним опытом работы в крупнейших цифровых и финансовых компаниях России (Mail.ru, VK.ru, Сбер, Альфа-Банк, Уралсиб Банк). Член Ассоциации «Финтех Старт»
В условиях стремительного развития технологий компании все чаще обращаются к искусственному интеллекту (ИИ) для оптимизации маркетинговых процессов. ИИ способен справляться с рядом задач, которые ранее требовали значительных временных и финансовых затрат. Однако возникает вопрос: насколько можно доверять ИИ в продвижении бизнеса и какие риски с этим связаны? В этой статье мы рассмотрим, какие задачи можно доверить ИИ, возможные риски и практические рекомендации по их минимизации.
ЗАЧЕМ БИЗНЕСУ НУЖЕН БЛОГ?
Лариса Васина, руководитель направления контент-маркетинга IT-Agency
Блог — это не только инструмент для привлечения трафика, но и способ выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Как реализовать эффективную контент-стратегию, которая может влиять на формирование спроса и создание имиджа? Как выстраивать работу с блогом и продвигать его? Вопрос «заводить блог или не заводить» зависит от того, какие задачи стоят перед компанией. С помощью блога можно работать с уже сформированным спросом. Благодаря оптимизации под поисковый спрос и грамотному контенту этот ресурс может привлекать входящий трафик, что позволяет бренду работать с аудиторией на разных этапах воронки продаж, конвертируя интерес в дальнейшие действия.
Рубрика «Рекламодатель»
ПРАВОВЫЕ НЮАНСЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Должен ли быть заключен лицензионный договор между правообладателем товарного знака и контрагентом? Или это должен быть договор рекламных услуг, к примеру, потому как привлекается внимание потребителей не только к товарам контрагента, но и к аптекам членов ассоциации? Относится ли поддержание положительного имиджа организации в регионе к рекламе? Ответы на эти и другие вопросы сегодня дадут эксперты службы Правового консалтинга ГАРАНТ.
