Книжный рынок – сложная ниша с точки зрения маркетинга. Огромное количество SKU в книжных магазинах, у каждой книги своя аудитория и своя ниша, которая может быть очень узкой, при этом книга – это не товар первой необходимости.
Тема номера - «Особенности продвижения фитнес-клуба»
Продвигая компании маркетологи сталкиваются с самыми различными трудностями. И не всегда их преодоление происходит успешно и оперативно. Работа по продвижению может идти на разных площадках, в интересных форматах, но не всегда это находит отклик у целевой аудитории. Об особенностях продвижения фитнес-клуба сегодня в номере расскажет основатель и руководитель сети студий фитнеса СанФит Элина Истратова.
Как эффективно продвигать книгу? Как создать вирусную рекламу? Каковы принципы современного email-маркетинга? В чем заключаются риски и преимущества использования искусственного интеллекта в рекламе? Ответы на эти и многие другие вопросы читайте в сегодняшнем номере.
Рубрика «Коммуникации/Продвижение»
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИТНЕС-КЛУБА
Практические рекомендации и кейсы
Элина Истратова. основатель и руководитель сети студий фитнеса СанФит. Руководитель департамента Национального фитнес сообщества в Республике Карелия. Фитнес эксперт, дипломированный нутрициолог, врач невролог. Спикер на федеральном ТВ и радио, писатель, автор трансформационных программ
Когда только начинала развивать сеть студий СанФит в Петрозаводске, то понимала, что просто хороших тренировок недостаточно. Нужно было найти способ выделиться среди конкурентов и привлечь людей, которые поверят в наш подход к фитнесу. Сегодня хочу поделиться своим опытом и рассказать, как мы смогли построить успешный бизнес, основываясь на нескольких ключевых принципах.
С самого начала я решила, что личный бренд будет играть ключевую роль в продвижении наших студий. Почему? Потому что люди хотят знать, кому они доверяют свое здоровье и время. Я всегда верила, что руководитель должен быть лицом своей компании. Поэтому я активно участвую в различных мероприятиях, даю интервью на радио и телевидении, выступаю на конференциях. Это не только помогает мне делиться нашим опытом, но и создает имидж эксперта в области фитнеса.
Рубрика «Стратегия/Управление»
МАРКЕТИНГ НА АУТСОРСИНГЕ: РИСКИ И ПРЕИМУЩЕСТВА
Екатерина Плакунова, CEO маркетингового агентства UpMarketing
Современные компании все чаще прибегают к аутсорсингу маркетинга, передавая часть или весь спектр маркетинговых задач внешним специалистам и агентствам. Такой подход позволяет экономить ресурсы, получать доступ к передовым технологиям и экспертам, а также быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Однако передача маркетинговых функций внешним исполнителям сопряжена с определенными рисками. В этой статье мы разберем, в каких случаях маркетинг на аутсорсинге будет оптимальным решением, а также рассмотрим ключевые риски и способы их минимизации.
Рубрика «Интернет-маркетинг»
EMAIL-МАРКЕТИНГ БЕЗ ОШИБОК: КАК НЕ СПАМИТЬ, А ПРОДАВАТЬ
Дарья Кривошеева, руководитель направления маркетинга и коммуникаций, Acsour
Email-маркетинг — это мощный инструмент, который, при правильном использовании, может приносить впечатляющие результаты. Однако, как и любой инструмент, он требует грамотного подхода. Сегодня мы разберем типичные ошибки, которые допускают маркетологи, и расскажем, как их исправить, чтобы ваши рассылки стали не просто письмами в почте, а настоящими магнитами для клиентов.
Одна из самых распространенных ошибок — это рассылка одинаковых писем всем подписчикам. Представьте, что вы приходите в ресторан, а вам подают одно и то же блюдо, независимо от ваших предпочтений. Скорее всего, вы больше туда не вернетесь. То же самое происходит и с email-рассылками. Если вы не сегментируете базу подписчиков, вы рискуете потерять их интерес.
Рубрика «Коммуникации/Продвижение»
КАК ЭФФЕКТИВНО ПРОДВИГАТЬ СВОЮ КНИГУ?
Татьяна Щербина, бренд-директор сети «Буквоед»
Книжный рынок – сложная ниша с точки зрения маркетинга. Огромное количество SKU в книжных магазинах, у каждой книги своя аудитория и своя ниша, которая может быть очень узкой, при этом книга – это не товар первой необходимости. Существуют методы, которые позволяют определить потенциал книги, но все равно достаточно сложно оценить, какой проект точно «выстрелит». При этом любые маркетинговые бюджеты, в том числе и книжных сетей, всегда ограничены, и ожидать рекламные охваты на каждую новую книгу от них невозможно. Поэтому предлагаем рассмотреть систему «Спаси себя сам» (отсылка к бестселлеру Мосян Тунсю) для авторов: что каждый писатель может сделать для продвижения собственной книги, чтобы выделиться из всех новинок и попасть в сердце читателя.
МАРКЕТИНГ В B2B И B2G: ТЕХНИКИ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Владимир Хмелев, бизнес-тренер-практик, консультант по коммерческой деятельности, создатель отделов продаж; vkhmelyov.ru
Маркетинг – конечно же это не только реклама и PR. Но в этой статье мы коснемся именно техник эффективного продвижения и ненавязчивых коммуникаций, с основным упором на самые сложные сферы: B2B, B2G.
На массовых рынках, в B2C, для успешных продаж конечным покупателям чаще всего требуется обильная реклама, желательно, многоканальная (и в интернете, и наружная, и в СМИ, в телефонных звонках, на очных встречах и в вебинарах) и в идеале + еще и раскрученный бренд, + всевозможные акции со скидками и подарками. Вспомним «заход» на наш рынок самых успешных компаний: «Procter&Gamble», «Coca-Cola», «Pepsi», «McDonalds». Все они являются крупнейшими рекламодателями в мире, Россия – не стала исключением.
В B2C совершаются относительно простые, транзакционные продажи, даже если речь идет о продажах дорогостоящей недвижимости или транспортных средств.
КАК ПРОДВИГАТЬ САЛОН КРАСОТЫ В СОЦСЕТЯХ: СОВЕТЫ МАРКЕТОЛОГА
Лиза Кольцова, креативщик и pr-стратег
Социальные сети — главный инструмент привлечения клиентов для салонов красоты. По статистике, 83% клиентов ищут салон в TikTok и ВКонтакте перед тем, как записаться. А это значит, что без качественного SMM салон просто теряет потенциальных клиентов. Но есть нюанс: конкуренция в бьюти-сфере огромная. Фотография красивого маникюра или ровного окрашивания уже не вызывает восторга — такого контента тысячи. Как выделиться, создать эффектное присутствие в соцсетях и, главное, привести новых клиентов? Давайте разберемся.
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЦЫ: ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
Андрей Кружков, руководитель проекта PRAGMATIX и соучредитель агентства интернет-маркетинга RubikMedia
Российский гостиничный бизнес сталкивается сегодня с рядом сложных задач. Потому ему приходится работать сразу в нескольких направлениях. По данным статистики, более 60% клиентов выбирают отели через цифровые платформы (агрегаторы и соцсети) и поисковые системы. Это означает, что онлайн-видимость гостиницы напрямую влияет на ее доходность.
Следовательно, нужно серьезно заниматься продвижением своего сайта и тщательно прорабатывать УТП (уникальное торговое предложение). Потенциальные клиенты сравнивают десятки вариантов. Если сайт не в ТОПе, не имеет уникальных услуг или акций, то он не интересен аудитории.
Рубрика «Рекламодатель»
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В РЕКЛАМЕ: ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Наталья Белоусова, больше 12 лет в сфере ИТ и E-commerce. Помогаю компаниям с разработкой софта, автоматизацией бизнес-процессов и построением маркетинга как на российском, так и на международном рынке, блогер, спикер и автор статей
Искусственный интеллект (ИИ) уже стал неотъемлемой частью рекламной индустрии, предлагая новые подходы к персонализации, анализу данных и управлению кампаниями. Компании используют алгоритмы машинного обучения для создания гипер таргетированной рекламы, повышения эффективности маркетинговых стратегий и оптимизации бюджета.
Почему это важно? Сегодня реклама перестала быть массовой — она становится персонализированной и динамической. ИИ анализирует поведение пользователей, предсказывает их потребности и подстраивает рекламные сообщения в режиме реального времени. Это позволяет брендам выстраивать более точное взаимодействие с аудиторией и добиваться большей конверсии при меньших затратах.
КАК СОЗДАТЬ ВИРУСНУЮ РЕКЛАМУ
Татьяна Смайлина, директор по маркетингу и продюсер Международного Университета Global Coaching, стратегический консультант российских и зарубежных онлайн-проектов https://t.me/tsmaylina
Как создать вирусную рекламу и не слить бюджет в пустоту? Вирусная реклама – это как джекпот в казино: все мечтают, но выигрывают единицы. Сделать так, чтобы аудитория не просто посмотрела ролик, а начала делиться им, обсуждать и вовлекаться – вот настоящая магия маркетинга. Как создать контент, который взорвет соцсети, и избежать фиаско?
ОТЧЕТНОСТЬ ПРИ РАСПРОСТРАНЕНИИ РЕКЛАМЫ
Какая установлена отчетность при распространении рекламы в сети «Интернет» и ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе? Вправе ли организация признавать в налоговом учете расходы на рекламу, размещенную на интернет-платформах dzen.ru, vk.com, youtube.com? Ответы на эти и другие вопросы сегодня дадут эксперты службы Правового консалтинга ГАРАНТ.
