Что такое мобильная реклама, вряд ли можно определить сходу. Я спросил об этом у главы отдела рекламы и аналитики SoftwareLead, и он предложил определить многогранный термин двумя путями.
Тема номера - «Личный бренд как фактор успеха в развитии бизнеса»
Сегодня для клиентов важны не только товары и услуги, которые они покупают, но и то, кто за этим стоит. Поэтому продвижение личного бренда зачастую становится необходимым для бизнесменов. О личном бренде, как о факторе успеха бизнеса, сегодня расскажет директор по развитию нефтехимической компании «Релинолли» Илья Гункин.
Почему видеоконтент является лучшим маркетинговым инструментом? Как продвигать туристический продукт? Как эффективно продвигать книгу? Как избежать ошибок при создании контента для социальных сетей? Ответы на эти и многие другие вопросы читайте в сегодняшнем номере.
Рубрика «ТМ/Бренд»
ЛИЧНЫЙ БРЕНД КАК ФАКТОР УСПЕХА В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА
Илья Гункин, директор по развитию нефтехимической компании «Релинолли»
Как говорил в своей книге «Lovemarks» Кевин Робертс, экс-маркетинг-директор компании Saatchi & Saatchi: «Бренды выдохлись». По его мнению техническое продвижение брендов — через узнаваемость, рекламные каналы и стандартные PR-кампании — в нынешнем пост-информационном «знаниевом» обществе больше не создает требуемой ценности. Люди уже не хотят «просто иметь информацию» о бренде. Они хотят «знать на самом деле» — и продукт, и тех, кто за ним стоит. Знать, чтобы доверять. Особенно это касается стартапов и личных брендов, где центральным становится эмоциональный аспект.
Рубрика «Исследования/Аналитика»
ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ: ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ
Анастасия Слюсаревская, основатель консалтингового и маркетингового агентства SAVA SYSTEM
Год за годом маркетинг меняется с невероятной скоростью, и 2025-й обещает стать периодом глубоких трансформаций. Технологии и ожидания потребителей диктуют свои правила, а креативные решения становятся важнее цифр. Давайте разберемся, какие тенденции станут ключевыми в этом году и как они будут влиять на маркетологов и бренды.
Рубрика «Лидогенерация»
КАК ПРИВЛЕЧЬ ТУРИСТОВ С ПОМОЩЬЮ ДИДЖИТАЛ?
Арина Несвит, операционный директор digital-агентства по маркетингу в Китае Asia Pacific
Китайский туристический рынок стремительно восстанавливается, и в 2024 году число путешественников из Поднебесной за границу уже превысило 130 миллионов человек. Но привлечение этой аудитории — не такая простая задача, как кажется на первый взгляд. Современные китайские туристы — это не просто любители шопинга и стандартных экскурсионных маршрутов. Они ищут уникальные впечатления, активно пользуются цифровыми платформами и принимают решения на основе рекомендаций в соцсетях. Как адаптировать туристический продукт, чтобы он заинтересовал китайского путешественника? Какие инструменты работают лучше всего? И как преодолеть ключевые трудности продвижения?
Рубрика «Интернет-маркетинг»
ОШИБКИ ПРИ СОЗДАНИИ КОНТЕНТА ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ: КАК ИЗБЕЖАТЬ, И ПОЧЕМУ ЭТО ТАК ВАЖНО
Ольга Михайлина, маркетолог для творческих предпринимателей, эксперт по контенту в luxury e-commerce
Основные надежды — и одновременно разочарования — при ведении соцсетей возникают вокруг контент-плана. Он и волшебная таблетка, и «самая бестолковая вещь», как эмоционально выразился один из моих клиентов на первой встрече. А все потому, что продумывая контент для соцсетей, как правило, допускают одни и те же ошибки, из-за которых соцсети не приносят желаемых результатов. Есть три основных модели ведения блога (соцсетей): продающий блог (когда вы планируете получать клиентов из блога), экспертный блог (когда в блоге «продаете» себя как эксперта, без прямых продаж услуг) и lifestyle (блогерская модель, когда вы «продаете» свой образ жизни). Я разберу ошибки для первой модели, их причины и способы исправления. Хотя с определенной степенью вариации они применимы и в двух других.
ОСОБЕННОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В 2025 ГОДУ
Виталий Янко, управляющий партнер SoftwareLead.pro
Что такое мобильная реклама, вряд ли можно определить сходу. Я спросил об этом у главы отдела рекламы и аналитики SoftwareLead, и он предложил определить многогранный термин двумя путями. Первый — это оттолкнуться от форм-фактора устройства (мобильного устройства – смартфона, планшета, ноутбука) и способа потребления информации на мобильном, видимо, трафике и разрешении экрана. Активные пользователи уже имеют несколько устройств – смартфоны на разных «операционках» или под разные задачи:
- постоянно за рулем (курьеры, таксисты) – не вылезают из навигаторов и видят рекламу, встроенную в карты;
- адепты работы с мобильных устройств – любят утилиты (полезные приложения), адаптированные под небольшой экран, различные ИИ-ассистенты, активны в мессенджерах и на разных сайтах, хорошо и быстро работающих на небольших экранах
Рубрика «Коммуникации/Продвижение»
КАК ПРОДВИГАТЬ ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ?
Елена Левченко, менеджер по внутренним и внешним коммуникациям ООО «ЛОГАСОФТ ПЛЮС»
Девять лет назад состоялось долгожданное открытие ботанического сада «Ботаника», в котором я принимала участие в качестве руководителя. Учредитель поставил передо мной цель: за три месяца создать новый туристский продукт и обеспечить его продажи к моменту открытия ботанического сада. «Делай, что хочешь, но денег на рекламу уже нет», - напутствовал он меня. Другого бы это поставило в тупик, но на тот момент (впрочем, как и сейчас) я свято верила в силу социальных сетей и связей с общественностью. Это и только это, в конечном итоге, обеспечило результат. Но обо всем по порядку.
ПОЧЕМУ ВИДЕОКОНТЕНТ ЯВЛЯЕТСЯ ЛУЧШИМ МАРКЕТИНГОВЫМ ИНСТРУМЕНТОМ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ?
Вадим Ребеза, руководитель PR отдела компании DAO SoulMate Ecosystem и Crypto Academy SoulTeam
Среди множества инструментов маркетинга лидирующие позиции занимает видеоконтент. Если остальные средства продвижения работают эффективно периодически, потом нужно их заменять, делать корректировку стратегии, то видеоконтент всегда актуален, всегда в топе.
КАК ЭФФЕКТИВНО ПРОДВИГАТЬ КНИГУ: ИНСТРУМЕНТЫ, ТРУДНОСТИ И РОЛЬ ЛИЧНОГО БРЕНДА АВТОРА
Дарья Яговитова, руководитель digital-агентства
Написать книгу — это только половина дела. Даже самая гениальная работа может остаться незамеченной, если автор не уделит должного внимания ее продвижению. Книжный рынок сегодня переполнен: ежегодно издаются десятки тысяч новых книг, и конкуренция за внимание читателей становится все более жесткой. В таких условиях успех книги зависит не только от ее содержания, но и от грамотной маркетинговой стратегии.
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В TELEGRAM
Антон Клочков, комьюнити-менеджер IT Connect
Telegram — это не просто мессенджер, а полноценная экосистема для бизнеса, контент-маркетинга и создания комьюнити. Здесь нет сложных алгоритмов ранжирования, как в соцсетях, контент доходит до подписчиков напрямую, а высокая вовлеченность делает эту платформу удобной для продвижения.Telegram объединяет миллионы пользователей по всему миру. Основная аудитория — люди в возрасте от 18 до 45 лет, которые ценят свободу общения, отсутствие навязчивой рекламы и удобство получения информации. В отличие от традиционных соцсетей, здесь меньше развлекательного контента, зато больше образовательных, аналитических и новостных материалов.
Рубрика «Рекламодатель»
ПОЧЕМУ РЕКЛАМА НЕ РАБОТАЕТ
Екатерина Плакунова, CEO маркетингового агентства UpMarketing
Реклама играет важную роль в маркетинге, поскольку позволяет брендам достигать своей целевой аудитории и увеличивать продажи. Однако не всегда рекламные кампании приносят желаемые результаты. В этой статье мы рассмотрим основные виды рекламы, выясним, почему они могут не работать, и предложим практические рекомендации, как повысить эффективность рекламных кампаний.
ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Какие расходы и в каких случаях относятся к расходам на рекламу? Имеется ли законодательное определение понятия «нативная реклама»? Ответы на эти и другие вопросы сегодня дадут эксперты службы Правового консалтинга.
